Deux Moi nahm seinen Anfang 2014 als Modeblog mit begleitender Instagramseite, die 2020 zu Beginn der Covid-19-Pandemie um die 50.000 Follower hatte. In dieser Zeit kam versuchte sich die Betreiberin mit einer neuen Contentkategorie. Leser sollten ihr Bescheid geben, wenn ihnen irgendwo in New York Promis begegneten und sie würde die Resultate einmal pro Woche in der Rubrik “Sunday Spotted Roundup“ posten.
Deux Moi hatte sich sicher einen gewissen Grad an Interesse erhofft, aber was folgte, war explosionsartiger Erfolg, der sich fast schon über Nacht einstellte. Followerzahlen und eingereichte Tipps schossen in kürzester Zeit nach oben. Es schien, als ob die Menschen mit Interesse an der New Yorker Promiwelt auf so eine Seite gewartet hätten.
Mittlerweile hat DeuxMoi fast zwei Millionen Follower und „Sunday Spotted“, wurde zu einer der wichtigsten Quellen für Promiklatsch amerikaweit.
Man erfährt zum Beispiel, dass Leonardo DiCaprio, Justin Bieber, Rihana, Lily-Rose Depp gerne im italienischen Restaurant Carbone essen. Sarah Jessica Parker und Hugh Jackman sind oft bei Rosemary’s zu Gast. Zoë Kravitz, Kim Kardashian und Alec Baldwin lieben Ray’s. Allgemein sind viele Berühmtheiten in der Bar des Bowery Hotel bei Din Angie’s, Supper’s., Casa Cipriani, Ned und dem Mark Hotel zu sehen. Natürlich ändern sich die Hot Spots, aber darüber bleibt man mit Deux Moi auf dem Laufenden.
Teil des Konzepts war lange die Anonymität hinter der Seite und ihren Informanten. Sie mag Berühmtheiten exponieren, legte aber selbst großen Wert darauf, ihren Namen geheim zu halten und hat es lange geschafft, dass niemand mit Sicherheit sagen, wer hinter der Seite steckt. Mittlerweile ist aber so gut wie sicher, dass zwei Frauen Deux Moi betreiben, Meggie Kempner und Melissa Lovallo.
Kempner ist Enkelin der schillernden Society Dame Nan Kempner, deren Partys legendär waren und deren Modesinn so ausgesucht war, dass das Metropolitan Museum of Art eine Ausstellung dazu machte. Über Lovallo ist kaum etwas bekannt.
Den Promis ist das Ganze nicht immer so unrecht, wie man vielleicht denken könnte. Unter den Followern sind einige PR-Agenten zu vermuten sind und manche der Betroffenen sollen auch selbst einmal posten lassen, denn Aufmerksamkeit ist eine wichtige Währung in der Szene.
Und wie kann man selbst Promis sichten? Auf Instagram gibt Deux Moi Tipps:
In Soho, NoHo, Greenwich Village und dem West Village, alles Viertel in Manhattan, hat man die besten Chancen, einer Berühmtheit über den Weg zu laufen. Man muss die Augen offenhalten, ein Promi kann einen begegnen, ohne dass man es merkt, sagt Deux Moi.
