Der deutsche Discounter Lidl eröffnete am Donnerstag seine erste Location mitten in Manhattan an der Ecke 3rd Avenue und 31st Street, ein paar Blocks vom Empire State Building.
Vielleicht inspiriert vom großen Erfolg von Aldi in den USA ist Lidl seit 2017 in den Vereinigten Staaten vertreten. Der erste Markt in der Stadt New York eröffnete im Dezember 2018 in einem Shopping-Center auf Staten Island. Man hat eine recht dezentrale Location gewählt um sich in den schwierigen New Yorker Markt zu tasten. Der zweite Lidl folgte dann auch erst 2021, aber dann im geschäftigeren Stadtteil Astoria in Queens, gegenüber des East Rivers von Manhattan. 2022 kam einer nach Harlem.
Bis 2024 hatte man offensichtlich die Zuversicht und Markterfahrung um das Tempo bei den Eröffnungen zu erhöhen. 2024 und 2025 eröffneten insgesamt 6 Märkte im südlichen Manhattan, der Bronx, Queens und Brooklyn. Lidl ist jetzt in allen 5 New Yorker Bezirken (Boroughs) vertreten. Nach der Eröffnung vom Donnerstag werden dieses Jahr mindestens noch zwei Märkte dazukommen, einer in Bushwick in Brooklyn, einer im schicken Chelsea Viertel in Manhattan.
Die Märkte sind mit 2.000 qm bis 2.500 qm Fläche erheblich größer als die in Deutschland. Die meisten sind in neu gebaute Wohngebäude integriert, manchmal ist Lidl Nachfolger von in Konkurs gegangenen Einzelhändlern. In der Location des am Donnerstag eröffneten Shops befand sich eine Filiale von Bed Bath & Beyond, eine Einzelhandelskette für Einrichtungsgegenstände.
Ich shoppte für diesen Artikel im Lidl in Harlem. Der Shop ist sehr gut besucht, als ich an einem Mittwoch um 11 Uhr den Markt betrete. Kunden stehen bis weit in die Verkaufsfläche an, um zu bezahlen, ringsrum wird Ware schnell nachgefüllt. Der Markt, der erst 4 Jahre alt ist, wirkt etwas heruntergekommen, vielleicht trägt auch die Bauweise, die etwas billig wirkt, zu diesem Eindruck bei.
Als jemand, der seit 35 Jahren in New York shoppt, würde ich sagen, dass sich Vorteile und Nachteile verglichen mit anderen Märkten die Waage halten. Auf der positive Seite die relativ günstigen Preise für viele Artikel, negativ schlägt zu Buche, dass der Großteil Eigenmarken sind (deshalb auch die recht niedrigen Preise) und recht langes Anstehen. Wenn Geld sehr knapp ist, Zeit weniger und man keinen Wert auf Marken legt, kann Lidl eine bessere Option als viele andere Anbieter sein und ein Weg zu einem der vergleichsweise wenigen Shops in New York kann sich für die Leute lohnen.
Was kostet, wieviel bei Lidl USA
Wie erfolgreich ist Lidl in den USA?
Amerikaweit ist Lidl auf jeden Fall, zumindest derzeit, kein schlagender Erfolg, besonders im Gegensatz zu ALDI (zu ALDI kommende Woche ein Artikel). Derzeit betreibt Lidl um die 200 Standorte in den USA. Der erste wurde in Virginia eröffnet, dem Sitz des US-Hauptquartiers und dem Bundesstaat mit den meisten Lidls, 37. Hier ein Post mit allen Lidls in den USA.
Das Bild ist durchwachsen. Es ist sicher kein gutes Zeichen, dass Lidl USA nach erst gut 10 Jahren schon beim siebten CEO angelangt ist. Branchenkenner kritisieren die Entscheidungen, die Läden in teuren Neubauten unterzubringen und dann oft in Locations, wo Sie mit bewiesenen Giganten wie Walmart und Aldi USA konkurrieren. Auch das Shoppingerlebnis wurde mancherorts als unattraktiv kritisiert und die Frage gestellt, was Lidl zur Handelslandschaft in den USA beiträgt, dass andere nicht mindestens genau so gut machen. Da Lidl durch Erfolg in Europa und Asien extrem gut kapitalisiert ist, kann weiter in Amerika expandiert werden. Ob das Unternehmen hier in absehbarer Zeit oder jemals Geld verdienen kann, muss sich zeigen. Hier ein hervorragender neuer Artikel zu den Geschicken von Lidl USA von der amerikanischen Fachzeitschrift für Lebensmitteleinzelhandel ‘Food Trade News‘, zumindest im Moment, ohne Paywall.
Nächste Woche ein Artikel zu Aldi in New York.
